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企业网站建设需避开六大陷阱

已被阅读 2013.10.31

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建设好企业网站是实现网络营销的第一步。然而,企业仅仅具有对网络营销和网站建站的重视程度还远远不够,懂得如何建设出优秀高品质的企业网站,才是做好网络营销的关键。对此,企业在网站建设流程中,需规避以下六大陷阱。

 

网站建设陷阱一:栏目并非越多越好

例如:有的网站在"关于我们"栏目中,包含了如下子栏目:公司简介、服务优势、总裁致辞、组织架构、经营理念、企业文化、媒体报道、图片视频......实际上大多数用户,并没有兴趣一页一页读完里面的内容,而且频繁的点击翻页,也会造成访问速度缓慢。可以适当合并为2~3个小栏目即可。

网站建设陷阱二:页面并非越华丽越好

例如:如果没有必要,不需要太多的banner图片、flash、即时视频。后果是访问速度慢,而且不简洁,影响企业形象。

网站建设陷阱三:功能并非越强大越好

例子:很多制造业、服务业的企业网站,都建立了会员系统,目的是通过会员系统加强和用户的联系紧密度,并能够持续了解用户需求,提供更好的售后服务,发掘更多售后机会。但实际情况是,绝大多数会员系统从一开始就没有发挥作用,然后变成鸡肋,最后彻底荒废。

我们试想一下,我们经常需要输入帐号密码的网页包括哪些?网上银行、个人邮箱、企业邮箱、大型论坛......但几乎没有人会去某个企业的网站会员系统经常登陆,为什么?因为没有必要,没有紧迫性。可能做的比较好的是KFC的会员系统,但对于KFC这样规模的公司来说,网站的会员系统投入以百万、千万计,里面提供了大量的游戏、视频、活动、优惠,这些都不是普通的企业网站能够做到的。所以对大多数制造业、服务业企业来说,会员系统没有必要做的那么复杂,其实很多情况下,没有必要做外部会员系统。

网站建设陷阱四:流程并非越复杂越好

例如:对于某些直接在网站上进行电子商务的网站,订购产品的时候,当用户选择了某项产品进行网上订购的时候,流程太复杂,而且经常让用户注册会员,这些都会造成潜在用户流失。实际上应该允许用户没有成为会员的时候也能够提交订单,或者应该将提交订单放到最后一步。

网站建设陷阱五: 盲目轻信搜索引擎优化

搜索引擎的表现好坏直接影响了企业的网络营销效果,越来越多的企业也认识到了这一点。正规的搜索引擎优化可以让企业网站取得较好的搜索引擎排名。对于搜索竞价而言,搜索引擎优化无疑是价廉物美,具有很高的投资回报率。这使得部分企业盲目追求搜索引擎优化。

搜索引擎优化的主要工作就是去琢磨各类搜索引擎的算法和排名规则,对企业网站进行“改造”,以符合搜索引擎的口味,获得较好的排名结果。俗话说过犹不及,盲目轻信搜索引擎优化是很危险的一件事情。搜索引擎优化与作弊往往只有一步之差,一旦被判定作弊,不仅得不到理想的优化效果,还将得到搜索引擎的惩罚。适度的优化,能够使企业网站的结构更加科学高效, 所以在网站建设服务过程中,如何找一个专业的搜索引擎优化服务团队对于企业网站建设来说是不得不考虑的问题。

网站建设陷阱六:信息采集一劳永逸

现在信息采集是一种比较流行的“网络营销方法”。不少企业网站通过编写程序或使用采集软件,从其它企业网站中大量抓取所需要的网页信息,用来丰富自己的企业网站内容。通过这种方法,企业网站的内容快速丰富起来,搜索引擎收录页数也能快速增加,从而能够快速吸引访问者,把流量做起来,真可谓是一劳永逸的网络营销好方法。然而事实证明,没有哪个成功的企业站是来自于信息采集的,成功的网络营销并没有这么简单。

信息采集虽然能大量的收集到所需要的信息,但信息质量良莠不齐,且多数是互联网上高度重复的内容,搜索引擎并不买帐。对用户而言,也只是多了一个克隆的企业网站,没有什么吸引力。对于企业网站的经营还是得脚踏实地,做精品、原创的内容,积少成多,用心的培养忠诚用户,才能逐步走向成功。